原创 产品力全面“打怪升级”,奥迪A4L把改款玩成了换代丨车壹条

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奥迪A4L不仅是奥迪在华的销量支柱,也是品牌年轻化的急先锋,更是一汽-大众奥迪新团队组成后出的“第一招”。

文|郭文静

图|来源网络

4月3日,全新奥迪A4L正式亮相,与其一同亮相的还有去年11月才调任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理的孙惠斌及其全新团队,而从发布会之后外界的反馈来看,无论是全新奥迪A4L,还是奥迪全新的团队,都可以打个高分。

“改款如换代”的评价足以概括全新奥迪

A4L(参数|图片)换新的诚意,虽然只是中期改款车型,但从外观到内饰,再从配置到动力,新车都有升级,尤其是其配置上的“本土化”改变,这的确不亚于一次换代,而作为奥迪目前最走量的车型,奥迪A4L这样的诚意也可以理解。

关于孙惠斌及其团队,直播镜头下的表现着实不错,不仅整个演讲过程思路清晰、逻辑缜密,所传递的内容也有不少惊喜,更重要的是,这是一场在疫情期间策划的营销活动,而奥迪A4L又是一款如此重要的车型,因而这场活动的挑战性可想而知。

同时,新车分为雅致型和动感型两个版本,这也是近来豪华品牌流行起来的一种车型设计方式。新车车身尺寸变化不大,两个版本略有不同,雅致型长宽高为4851/1847/1439mm,动感型长宽高为4858/1847/1411mm,轴距为2908mm,相比现款车型,长度增加14mm/21mm,宽度增加4mm。

车身侧面整体还是优雅流畅的感觉,但腰线由现款的贯通式改成了“三段式”,增强了整车的运动感。

动力上,新车取消了1.4T动力,全系标配2.0T动力,不过分了三个版本(110kW/270N·m、140kW/320N·m、185kW/370N·m),最低功率版本与现款车型1.4T动力参数保持一致,全系标配12v轻度混合动力系统和7速S tronic手自一体变速箱,其中quattro智能四驱系统首次搭载在最大功率为140kW的中配车型上,降低了四驱购买门槛。

据介绍,新车是奥迪首款搭载其最新一代MMI系统的车型,而该系统基于安卓平台开发,支持连续手写输入和语音控制,包括酷我音乐、喜马拉雅、智慧停车付款、优享加油付款等应用都是预装,用户还可通过绑定自己的账号,同步手机信息到车机端,未来这一系统还将搭载整合天猫精灵语音交互系统等。

而针对中国用户使用手机的习惯,新车还开发了微信小程序,用户可通过手机端微信小程序下载喜爱的APP,并同步到车机系统的应用市场中。

虽然所有汽车品牌都在高喊智能化、网联化,但不可否认的是外资品牌在车载智能网联系统方面,的确落后于中国品牌,德系豪华品牌也不例外,而对于年轻购车群体比例不断增长的ABB来说,急需补上这块短板,奥迪先出手了,而这也是奥迪加深本土化的一个重要体现。

在发布会上,这几位高管分别负责了新车发布的一个环节,整体表现得自信、从容,很是为这场发布会加分,而这样一个团队也让外界对奥迪今年的发展多了几分期待。

对于这个新团队来说,今年的市场机遇与挑战都不小,挑战不言自明,新冠肺炎疫情对全年车市的影响还无法确认,但行业观点并不乐观;而奥迪此前在终端的价格策略已经对品牌造成了影响,如何重塑品牌、确保品牌向上是新团队的当务之急。

至于机遇,奥迪强大的体系力和对中国市场的深度理解,是其在车市遭遇波动下行时保持稳定以及逆势增长的有力武器,而从奥迪A4L的产品升级也能看出,奥迪正在不断加深本土化,如果换新后的A4L能够成功获得更年轻消费群体的青睐,那么奥迪离实现重回领先的目标就不远了。

写在最后

2019年奥迪A4L累计销售16.81万辆,位列豪华B级车之首,同比增长3%,占到奥迪去年累计69万辆总量的24.4%,其不仅是奥迪在华的销量支柱,也是品牌年轻化的急先锋,更是一汽-大众奥迪新团队组成后出的“第一招”,产品上的升级算得上是惊喜,接下来就看营销上能否再添一把火了。


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